Livres

Luxe

Ce livre propose de revenir aux fondamentaux du luxe et de décrypter le management spécifique de la marque de luxe au travers d'exemples de grandes maisons. Luxe oblige, par Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer, Editions Eyrolles, 384 pages, 34 €.

Spécialiste du luxe, Jean Castarè de propose, dans cet ouvrage, un tour d'horizon de la “planète luxe”, de l'Antiquité méditerranéenne au luxe contemporain, celui des pays émergents (les BRIC).
Luxe et civilisations, histoire mondiale, par Jean Castarède, Editions Eyrolles, 304 pages, 35 €.

Histoire

Au commencement, une civette, ou débit de tabac à l'enseigne Au Sultan, sur les grands boulevards parisiens, tenu par Jean Cassegrain. Passant chaque jour devant le célèbre champ de course Longchamp à côté duquel se trouve un moulin qui “cassait du grain”, il choisit en 1948 ce nom comme marque, et le cheval, un pur-sang monté, lancé au galop, comme logo. Soixante ans plus tard, il court toujours et dans le monde entier.
Longchamp, par Marie Aucouturier, Editions La Martinière, 180 pages, 50 €.

Publicité

Par son action en faveur du tourisme automobile, ses positions pro-natalistes au sortir de la Première Guerre mondiale, et ses engagements dans divers domaines publics, Michelin a eu un impact profond sur l'identité culturelle de la France. Michelin, publicité et identité culturelle dans la France du XXème siècle, par Stephen L.Harp, Edition Belin,382 pages,26€.

Comment élaborer des messages pertinents et choisir des concepts vendeurs ? Jean-Paul Rivière propose un petit précis à ceux qui souhaitent mesurer les performances de la création publicitaire.
Quand la pub aura des dents, par Jean-Paul Rivière, Corporate Barkhanes, 154 pages, 14,90 €.

Marketing

Comment expliquer le succès de la marque ? Par la quantité de plaisir et d'angoisse que le consommateur fabrique en présence de la marque et la relation affective ou l'attachement qu'il crée, explique George Chetochine, adepte du béhaviorisme. Pour mieux vendre, il faut donc davantage d'émotion durant l'achat.
Le marketing des émotions, par Georges Chetochine, éditions Eyrolles, 198 pages, 25 €.

La marque est un capital sous exploité dans l'univers du b2b. Un constat établi après quelques 700PME étudiées. Les auteurs proposent sept principes simples pour construire une vraie marque.
B2b, le capital secret, par Philippe Boutié et Jacques-Yves Lefort, Usine Nouvelle, 76 pages, 23 €.